Lahjoitusvetoomusten mainonta kielletään 10/2025? PÄIVITYS 23.10.25

/in /by

Päivitys blogiin 23.10.2025 – huonoja uutisia järjestöille

Meta ja Microsoft eivät peräänny asiassa.  Yle julkaisi eilen aiheesta uutisen, lue se täältä.

Aiemmin julkaistu artikkeli jatkuu: 

EU:n TTPA-regulaatio astuu voimaan lokakuussa 2025. TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) on tarkoitettu erityisesti poliittiseen mutta myös yhteiskunnalliseen mainontaan ja koskenee järjestöjen rahankeräyksiä. On mahdollista,että lahjoitusvetoomusten mainostaminen niin Metan kuin muidenkin palveluntarjoajien alustoilla päättyy. Järjestö saisi promota lahjoituskampanjoitaan postauksissaan mutta mainontaa niihin ei voisi kohdentaa. Vastuullinen Lahjoittamnen (VaLa ry) eurooppalaisine sisarjärjestöineen pyrkii vaikuttamaan asiaan tai vähintäänkin siihen miten regulaatiota tulee tulkita.

 Tavoitteena vähentää disinformaatiota

Meillä rahankeräykset ovat reguloidumpia kuin useimmissa muissa Euroopan maissa ja säännöksellä pyritään vähentämään trollausta ja disinformaatiota etenkin siellä missä kuka tahansa saa pyytää rahaa. Pesuveden mukana vaan on nyt menossa muutakin; nyt jos koskaan järjestöjen tulisi onnistua varainhankinnassaan.

Verkkosivun merkitys korostuu

Metan palvelut, etenkin Facebook ja Instagram ovat järjestöjen tärkeimpiin kuuluvia viestintäkanavia. Jos lahjoitusvetoomusta ei saa promota, on sivun löydyttävä orgaanisesti. Tarkoittaa hakukoneoptimointia, oivaltavaa asiasanoittamista, esteettömyyttä, visuaalista suunnittelua – ammattimaista sivuston tuottamista ja jatkuvaa ylläpitoa. Useimmat eivät sillä tasolla ole.

Oma kontaktikanta – aina vaan tärkeämpi

Kukaan ei kiellä viestimästä omille kontakteille suoraan, sähköpostilla, tekstiviestillä tai soittamalla. Ne jotka ovat keränneet systemaattisesti kontaktitietoja mm. tapahtumistaan ja houkutelleet somekontateja antamaan yhteystietonsa, heillä on helpompaa. Sinne saakka EU:n näpit ei sentään ylety!

Metan 25.7.2025 julkaiseman tiedotteen,jota VaLa sisarjärjestöineen on kummeksunut, voit lukea täältä.

VaLa tiedottaa 3.10.2025: Järjestökenttä tuomitsee Metan linjauksen

Tiedotteessaan Vala toteaa:
”Metan päätös kieltää kaikki poliittisia ja yhteiskunnallisia kysymyksiä käsittelevät mainokset perustuu sen omaan laajaan tulkintaan asetuksesta. Asetuksen tarkoitus ei kuitenkaan ole ollut antaa mainospalveluntarjoajalle valtaa päättää sisällön poliittisuudesta, vaan sisällön luonteen määräisi sen julkaisija. Nyt Meta määrittelee poliittisiksi ja yhteiskunnallisiksi kysymyksiksi esimerkiksi syrjinnän vastaisen työn, naisten ja vähemmistöjen oikeudet, ilmastonmuutoksen torjunnan ja terveyden. Mainonta kielletään myös alustan vaikuttajamarkkinoinnissa.”

Tiedotteessa kerrotaan, että kansalaisjärjestöjen mainonta poistetaan Metan alustoilta – esimerkiksi Facebookista ja Instagramista – 6.10. alkaen.

Huomattavaa haittaa järjestöille

VaLa ry:n mukaan muutoksella on vaikutuksia paitsi kansalaisyhteiskunnan toimintaan myös sanavapaudelle ja vapaalle tiedonvälitykselle. VaLa ry tiedotteessaan:

”Metan linjaus vaikuttanee jo paljon järjestöjen loppuvuoden kampanjointiin. Se lamaannuttaa kansalaisviestinnän, jos järjestön viestin sisältö ei saa olla minkään asian puolesta tai vastaan. Jos muutkin mediat ottavat tiukempaa linjaa mainontaan EU-sääntelyyn vedoten, mahdollisuus suomalaisen järjestökentän viestimiselle muuttuu todella haasteelliseksi kotimaisissakin medioissa”, kertoo VaLan pääsihteeri Pia Tornikoski.”

Suuri ja yhä suureneva osuus järjestöjen rahoituksesta tulee lahjoituksista. Tämä on myös valtiovallan intessi, joka haluaa vähentää suoraa julkista rahoitusta ja parantaa omaehtoisen varainhankinnan mahdollisuuksia. Viittaan suunnitteilla olevaan yksityislahjoitusten verovähennysoikeuteen. Tällä päätöksellä kavennetaan rajusti lahjoitusten keräämisen mahdollisuuksia järjestöille kaikkein tärkeimmissä sosiaalisen median kanavissa. Mekastkaa, antakaa ankaraa palautetta! Mitä useampi, sen parempi!
VaLa ry:n tiedote on luettavissa tästä.

____________________________________________________________________

Piditkö tästä blogikirjoituksesta? Haluatko ensimmäisenä tietää, kun uusi kirjoitus julkaistaan?

Tilaa Viimeisimmät pohdinnat blogin tiedote




________________________________________________________________________________________________________________
Autamme Tietopiiri Oy:ssä järjestöjä jäsen- ja vapaaehtoishallinnan ohella varainhankinnan kehittämisessä ja ihmisten piilossa olevien lahjoitusresurssien hyödyntämisessä. TP FONS -järjestöjen toiminnanohjaus on suunniteltu palvelemaan järjestöjä ja erityisesti heidän pitkälle automatisoitua varainhankintaa – olkoon lahjoituksena sitten aika, sitoutuminen, osaaminen, suosittelu tai raha.

Ota yhteyttä

Ilkka Harjula potretti

Ilkka Harjula
0400-545 767
ilkka.harjula@tietopiiri.fi